|
刷信用卡得积分早已是银行促使用户消费的一种模式，但如果有人问你，这些年你积累的信用卡积分都用来做什么了？相信90%的人会回答没什么卵用。确实，从各家银行的积分体系来看，信用卡积分只能在银行指定的渠道中折扣和兑换一些产品。 这种诞生于银行信用卡体系的积分累计制，既然大多数用户并不使用且兑换步骤繁琐、诸多限制，为何还会延续至今不曾改变？ 英国 Nectar 联盟积分项目值得借鉴 事实上，无论在国外还是在国内，信用卡积分累计说白了就是银行对用户施行的忠诚计划，虽说在国内积分忠诚计划渐渐沦为鸡肋，但是在国外却是进行的如火如荼。英国 Nectar 联盟积分项目就是值得借鉴的案例之一，这个积分联盟由 Nectar 组织机构设立，并联合商业伙伴“Barclay银行”、“Sainsbury超市”、“Debenham商场”和“BP加油站”共同推出。 Nectar 组织机构本身并没有产品，只靠收取手续费赢利，但一出世就笼络了银行以及众多企业的芳心，逐渐成为全球备受瞩目的通用积分平台。用户只需一张Nectar卡或者Barclay银行卡在特约商户消费，都可获得相应积分，并凭借积分参加抽奖或者领取奖品。 数据显示，Nectar 卡正式运行1年后，就在全英国5880万居民中启用1300万张卡，可见用户增长之快。值得一提的是，有将近80%的持卡用户曾兑换过礼品。 乍一看，这和国内银行的做法没区别啊，也都是积累积分然后去兑换奖品。为何 Nectar 积分卡初入市场就能迅速获取用户青睐？总结起来主要原因有三点： 1、拥有上百甚至上千种的积分获取渠道 2、能够用于消费的商户众多，用户随时随地就能获得通用积分来为自己换取超值礼品 3、多种的积分换取方式，令用户对Nectar产生依赖性 正是由于以上三点，使得 Nectar 卡可以给用户带来真正的实惠，如今在英国使用 Nectar 卡已经成为一种生活习惯。和 Nectar 卡相似的积分卡，在世界各地也有很多，比如日本 T Point、德国Payback、韩国OK Cashbag等等。 在国内，对联盟积分卡备受推崇的当属返利网，早在去年12月，钛媒体就曾与返利网CEO葛永昌探讨这种模式的可行性，彼时葛永昌告诉钛媒体，已经着手与线下商户进行沟通，并表示不久将会推出返利卡。近日，这一计划得到验证，返利网联合中信银行正式发布互联网+线下消费返利卡：中信返利联名信用卡，又称“中信返利F卡”。 返的不是积分，而是消费金额的1%现金 （责任编辑：职场达人） |
