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我刚刚只是讲了电视，正因为有电视，我们认为一切广告数字化，不仅是一句口号，它会变成一个现实，同时我们也在重新定义线下场景广告。大家都知道，阿里巴巴对分众有了一个策略性的投资，这个也是建立在我们对整个媒体广告数字化格局和趋势的判断上面做的决定。不久的将来，大家就会看到，一切的广告，一切的媒体皆是可以由数据，由消费者当时当下需求来驱动的moment best这样的一个广告，一切背后都有数据的支撑。 另外一个场景，我们把户外这样的一个场景能够做到一个合理的数据化之后，在零售终端我们也会把这样的一个touch point变成是一个数字化的touh point。因为有了这样的一些探索尝试，阿里妈妈相信一切的媒体，一切的广告，终将被数据化。一旦被数据化，他们就会变得可视、可追踪、可行动，可以整合到整个消费者资产统和的评估体系当中。这个是我们对媒体的一个未来趋势做的判断。 在未来，我们认为大家现在讲的multi sgrey，其实是一个space的概念，会有个人屏、家庭屏、公共屏，不再指的是电视屏、电脑屏，或者手机屏。我想在这里停留几秒钟，让大家确实去沉浸在里面想象，这个multi space对于营销意味着什么？ 第二个我们的断言是创意会智能化，我们认为科技、数据会赋能创意，营销个性化终将变成一个可实现的。在这里大家已经看到，如果你们都非常熟悉淘宝，10月份的时候，就在本月淘宝会进行非常非常大的改版，我们已经把这样的一个智能化千人千面，智能化匹配在淘宝的用户端进行了一个集中的体现，就是把“猜你喜欢”全部全量的上到首屏。当讲创意智能化的时候，匹配、分发只是第一步，大数据知道这个人，知道你喜欢什么，他会有的放矢的分发和匹配这个创意。 第二块是说创意到底要怎样的去被制造出来？能不能批量制造？这里有一个观点，大家要明白创意和内容。很多时候创意是有不同的层面，我们相信或者是我们认为，big idea，idea不会被智能，被机器取代，因为这里面有太多人为的创造力的因素。但是这个idea的执行和优化会大幅度，大规模的被智能化，被机器赋能、优化，甚至被取代，这是我们的看法。 阿里妈妈已经建设了一他非常强大的智能文案体系，它会根据一个所谓创意或者idea框架化的体现，从人、场因素匹配，给到千人千面的内容，千人千面的设计。这个能力在于是能够让创意内容大规模的个性化，并且让创意制造大规模的提速。去年的双11，我们一天就有超过1亿个banner design，如果这个都要靠人手工做，做的死去活来也做不出来，而且是资源的极大浪费。如果好的创意人都把时间花在怎么样去改这些非常小的细节性的，执行性的创意呈现的话，还有多少的时间和精力能够聚焦在真正的去了解消费者，深入的知道他的洞察，然后产生一个真正有影响力的idea。 这张是让大家看了“wow”一下的，我也没有时间，也没有专业能力跟大家讲清楚，这是AI里面不同模型，只是想让大家知道阿里妈妈作为中国最大的数字媒体平台，我们有非常强的算法能力。事实上我们现在所有的业务，所有的广告都是靠这样的一个算法能力来支撑。deep inferest netwalk可以简单理解为帮助我们做一个分发匹配优化，另外两个分别是辅助做创意的千人千面和做个性化推荐。 因为有了媒体的数字化，有了创意的智能化，我们相信规模个性化才会能够真正的得到实现。什么叫做规模个性化，我们认为营销将会走向大规模的个性化时代，这不仅是在电商平台，这在任何一个品牌和消费者的沟通触点上面都将得以实现。整个的规模个性化将真正的能够让品牌对对的人，在对的时间，对的场景说对的话，这个就是我们一直以来在营销上面想做到的。 最后跟大家想的是，我们今天分享了阿里妈妈对营销未来趋势的判断，我讲了重构营销的准则，重塑营销的方式，提出了清晰地观点，包括一切的媒体和广告将被数据化，创意会智能化，因此会实现真正营销的千人千面，或者是可规模化的千人千面，所有这些是因为阿里妈妈的ADTECH的能力，真正能够赋能品牌去做到这样的营销方式。 如果大家有兴趣，请大家关注阿里妈妈，非常感谢。我今天的分享到此结束。 （责任编辑：晨鸿） |
