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“H5 不行了!” “H5 已经被做地烂大街了!” 唱衰H5 的论调在它诞生的两年后便不断浮现。 但质疑反而催化着它的爆发。全景沉浸、一镜到底、交互动效......一次次的惊喜让营销人欲罢不能，竭尽全力去探索新的可能性。 2014 年到 2018 年，从“H5 是什么”到“什么都要做个H5”。H5 仿佛长在朋友圈里的庄稼，一茬又一茬地收割着流量红利。 本文将带你回顾H5 自诞生以来的发展历史，为你梳理哪些元素被继承并不断优化，哪些元素被无情淘汰。 大浪淘沙，留下的才是精华。腾讯 2013 年财报显示，微信月活跃用户达3. 55 亿，飞速赶超新浪微博，直逼QQ积蓄了十几年才达到的用户数。真实的用户、精准的信息、低获客成本，微信成为当时新的流量洼地。 但封闭、私密的产品特性，让带着“公共”性质，追求“覆盖”的营销推广，看起来略显尴尬。“营销掘金者”们只能被圈禁在“摇一摇”“漂流瓶”“公众号”等地方，始终无法走进用户的社交圈。
图文成为攻入用户朋友圈的唯一方式。但静态图片和文字在吸引用户目光上存在天然缺陷，大量同质的、毫无新意的图文内容也对用户造成严重打扰，被用户判定为“垃圾”直接过滤掉。 图文之外，是否有其他适合朋友圈展示的方式?当时，微信4. 0 版本已经开放了第三方接口，外部APP的内容可以接入微信平台，富媒体展示成为一个全新的值得探索的方向。 但第三方接入步骤繁琐，且面临着适配问题。在解决这些问题的过程中，人们发现了一个完美契合手机端、轻量却能展示丰富效果的形式——H5。自此，开启了一个全新的微信营销时代。
2014 萌芽 攻克“注意”和“社交”两个底层壁垒 2014 年，萌芽期 面对微信用户被大量同质信息淹没、倍感疲乏、抵触营销信息的境遇，H5 用了一年的时间破局。在这期间，H5 攻克了“注意”和“社交”两个底层壁垒。 上半年，让内容“动”起来，从“单页翻动”到“元素联动”到“与你互动”，用户的注意力在一次次地动态升级中被不断聚焦。 下半年，H5 小游戏不仅让互动升级，还有了反馈，游戏战绩成了平淡生活中的炫耀资本，“营销”悄然化身“社交”的一部分。 2014 年上 “能帮我做个会动的PPT吗?” 作为最早登录朋友圈的一批作品，特斯拉的这支H5 保留了H5 最初的模样：精美图片+简单的翻页动效，最终的呈现效果却超越了当时人们对微信营销的想象：原来还可以这样玩!
然而你可能不知道：虽然现在我们有无数个在线网站，可以快速生成这样的H5，成本基本为0，但在 4 年前，开发一个这样的页面却需要将近 10000 元。 接下来的 5 月份，可口可乐推出的《分享快乐 128 年》，将这种“动”又向前推进了一步。 这支H5 页面上的每个元素都可以动。而且相较于原本的单页翻动，更注重跨页连接，一根贯穿画面始终的“红线”，让画面在视觉上更加流畅和统一。
同期，还有一支H5 的动效不容忽视——Burberry 的《从伦敦到上海的旅程》。这支H5 是当时交互体验的集大成者。 （责任编辑：晨鸿） |
