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谷歌在2009年的毛利大约是$149亿($237亿收入减去主营业务成本88亿美元)。毛利最常见的表现方式是收入的百分比，所以在2009年谷歌的毛利率为63%(14.9除以23.7)。许多投资者更愿意投资高毛利率的企业，因为它们在销售之后还有很多钱用于支付其它的运营费用，因而可以为公司的发展提供资源，不需要更多的融资。同时高毛利率公司也更容易达到盈利。 将主营业务成本单列出来解析的另一个原因是它极可能会随着收入一起增长，而其它费用不会。不是主营业务成本的费用一般称为“管理费用”。即使你没有收入，它们也会发生，有时也简称为“固定费用”。但是在创业公司里，它们很可能也是不固定的。在谷歌的例子中，它们是研发费用，营销费用，以及行政费用。通俗地说，它们是开发产品，推销产品，以及管理公司的成本。 损益表中的下一行也很重要。它就是“营业利润”(Income from Operations)。营业利润等于总收入减去总支出。如果“营业利润”是一个正值，那么你的公司是赚钱的。如果它是一个负值，你就在赔钱。这是一个关键的数字，因为如果你是赚钱的，你可以自己发展，而不需要其他人的帮助。你的经营是可持续的。如果你不赚钱，你需要寻找资金来维持公司的运作。你的经营仅依靠公司自身是不可持续的。 “营业利润”之后的几行是不直接关系到你核心业务的一些开支。它们包括利息收入(来自银行存款)，利息费用(来自任何债务)，应付税款(国税、地税)。这些费用很重要，因为它们是实实在在的商业成本。但投资者不一定会对它们有过多的关注，因为可以通过改变资产负债表来改变这些利息收入/费用，同时缴税一般是在企业盈利的情况下才会发生。当你从营业利润中扣除利息和税收，你会得到损益表上的最终数据，称为净利润。 损益表通常是企业中最重要的文件之一。每个企业都需要定期看它的损益表，而我们建议与整个公司分享损益表。 对于一个企业来说，这是一个可以简单明确地体现公司是否健康的文件。 “趋势损益表”也尤为重要。谷歌就拥有这样一个损益表，它显示了五年以来的收入，费用和利润的趋势。对于初创企业，每月报一份12个月以来的“趋势损益表”更有用。它能展示收入如何增长和费用如何增长(希望费用增长低于收入增长)。“趋势损益表”能够帮助公司更清楚地看到自己的经营现状和财务状况。 损益表是有局限性的。它不能告诉你产品的好坏，或者公司团队士气如何，或者公司管理层的执行能力好不好。它也不能告诉你该公司是否有正确的长期战略。因此，虽然损益表是非常重要的，它只是一个可以用来分析公司的数据。可以从看损益表开始。但是如果你真的想了解一个公司，你不能光看数字。 资产负债表 Balance Sheet “如果公司没现金了，那就要么会破产或者被迫进入非常痛苦的一轮融资。公司应该非常清楚钱在什么时候会用完，并有所准备。” - Brad Feld 资产负债表显示了公司拥有多少资本，属于资产和债务类的财务报表。资产是你公司里拥有的东西，如现金，大型设备，及客户尚未付给你的钱。负债是企业的义务，如你还没有支付的账单或者从银行及投资者那里借的款项等。 谷歌资产负债表12/31/2009：
让我们从头开始分析上述资产负债表。 最上面的一行是现金(Cash and Cash Equivalents)，它是资产负债表上最重要的项目。现金是一个企业的动力。如果现金花完了，你就有大麻烦了，除非你可以迅速找到愿意为你公司提供资金的机构。希捷公司创始人艾伦·舒加特曾经说过一句名言：“现金比你的母亲更重要。”你永远都不想陷入一个没有现金的境地。 第二行是短期投资(Short Term Investments)，基本上是额外的现金。大多数初创公司资产负债表上不会有这个项目。但谷歌则拥有大量的现金，一时半会儿是花不完的。在这样的情况下，谷歌很聪明地将143亿美元用来做短期投资，并保留102亿美元的现金。希望这些投资是是安全的，随时可变现的，并有非常小的损失风险。 下一行是“应收账款”，是企业已支付产品和服务但尚未收到的货款。这些钱是客户欠你公司的钱。谷歌称它为“应收账款净额”(Net Receivables)，因为他们扣除了合作伙伴欠他们的钱。不知道他们为什么要这样做，但对大多数公司来说，这一行被称为应收账款。如果这个数字相对于收入的比率很高的话(例如，如果它的值超过3个月的收入)，那么公司某个地方肯定出了问题。详细请参考《财务报表分析》部分。 （责任编辑：职场达人） |
