孙显龙：穿校服的小熊征服校园“90后”

孙显龙在中学门口推销校服小熊。图片由本人提供

　　“跪求我们学校的校服小熊。”“我们学校的校服小熊到货了吗？”每当看到网上此类反映客户需求的留言，孙显龙都暗暗告诫自己，一定要把这个项目坚持下去。

　　给毛绒玩具熊身上穿上北京各个中学的校服，出售给在校学生或毕业生，这就是对外经济贸易大学大四学生孙显龙的创业项目，他管这些小熊叫“校服小熊”。如今，校服小熊已经成为北京校园“90后”热捧的对象。

　　为了熟悉中学生的心理需求，孙显龙经常利用周末时间请“90后”们吃饭，“比如我们把校服小熊的上衣都加长了，就是因为如今的中学生流行穿偏长的上衣。”孙显龙甚至调侃自己说话已经有点“90后”的腔调，他告诉记者，就是希望用这些细节来打动“90后”。

　　第一次创业手笔太大惨遭失败

　　“创业不是件简单的事情，要一步步来，千万不能自以为是。”孙显龙告诉记者，这是他最深刻的教训。

　　刚刚进入大学的孙显龙很快就加入了学生社团AISEC，并结交了两个好朋友。大二那年，3人决定模仿美国的一家创意T恤的网站，设计和销售创意T恤。孙显龙除了拿出自己积攒多年的零花钱，还得到父母的支援，“父母都是白手起家的商人，他们知道创业能够让我学到很多知识，因此支持我课余作一些尝试”。他们力求完美，花7万元制作了一个网站，并在网上征集网友喜欢的T恤图案，随后，他们开始了大手笔的投入，第一批T恤就印制了5万件，“我们在广东那边找了一个合作厂家，如果印得太少，工厂不给做，结果每个图案至少要制作1000件”，这时他们已经花了40万元。

　　可是这些定价在70元左右的T恤却严重滞销了，“即使后来搞促销，也没有卖出多少”。随着资金链的断裂，团队只能解散。现在想来，孙显龙有了更多的感悟，首先是市场调研不够充分，价位不符合消费者需求。除了商场里的品牌T恤，学生消费者更乐意去买30元左右的T恤，而他们受制作成本的限制，T恤价格降不下来。

　　有了创业失败的教训，孙显龙在选择再次创业的项目时慎重了很多，两个比他高一级的学长成为他的合作伙伴。大家计划做创意毛绒玩具。把公交车形状的毛绒玩具、售票员小熊和校服小熊的图形发到网上让朋友来评价，“最后大家一致认为校服小熊有着良好消费群体”。 

（责任编辑：职场达人）