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很多人都在谈IP，2000微信公众号有IP吗？什么叫IP呢？IP至少是有十年。大家知道美国队长最早是什么时候开始的吗？那个时候还在二战呢，包括变形金刚、魔兽世界在中国卷了10亿人民币的票房，魔兽世界是什么概念？10年以上了，变形金刚是我在初中看的电影，还有哈利波特等等、魔戒这样的小说也都是非常长的时间。 我们今天谈IP和单纯文章是你的还是有点不太一样的，虽然IP从英文的角度是知识产权。IP是有情感成本的，是有价值观成分的，会有一些人说我的粉丝对我来说是有一定的情感，这一点我承认。但是这种情感是很容易消费的，今天的路人转粉、黑转粉、粉转黑是非常快的。我记得第一次看变形金刚大电影的时候，那时候应该30多岁，也是一个大叔级的老男人。变形金刚的大电影出来，擎天柱同电影当中出来的时候我真的很激动，我很热泪盈眶。我之前不愿意付钱，我会牺牲中午饭的钱去买玩具的。变形金刚的四部大电影都很滥，这是美国主流价值观洗脑式的教育，但是我依然看了好几遍，虽然边看边骂，这是一种情感的维系。我可以用很坦率地讲，我不觉得papi酱有什么IP的价值，她要证明有IP价值还需要一段时间。 今天有很多公众账号说有小说，很多内容创业者说有一个故事、小说能不能变成一个游戏？当然可以。但是这里面成本其实是极高的。我前面提到了魔兽世界，我曾经接到过一篇分析电影的文章，讲到魔兽世界电影部分想要捞回成本的话，需要做到4到5亿美金的票房，算成人民币就是二三十亿。在中国非常成功，但是也就是10亿人民币。在北美并不成功，所以即便是那么火的游戏变成了电影只说电影未必能挣钱，虽然票房很大。我跟江南春曾经聊过天，因为他做过华谊兄弟的股东，现在做院线的广告，他跟我讲做院线广告的利润率比拍电影多多了。 你要把一个文字的东西变成一个电影的东西，或者是变成游戏的东西，我觉得很多IP都高估自己，更重要的是IP的制作，电影的制作、游戏的制作就远远超出写一本小说。 其实我本身也在基金里做投资，我见过很多公众账号、内容创业者，有一个问题我特别想不明白，现在有很多公众账号动不动就喊自己是一千万、两千万、一个亿、两个亿？我真的想不明白。我也比较迷茫，我不明白你在内容生产和商业模式上和一本杂志没有什么两样的公众账号，凭什么估值可以高出杂志的好几倍甚至十倍？凭什么？就凭你做的是微信公众账号？这显然是有问题的。 估值太高会造成一个很不利的状态，就是早期投资如果用一个比较高的估值进去之后，你的A轮、B轮怎么办？你在做天使的时候就有1个亿，在C轮的时候估值多高啊？有可能到这个估值吗？ 前一阵子新榜发布了一个内容创业获得投资的榜，我很仔细地看过这个list，有些项目并不好，因为估值已经卡在那儿了，很难有投资者接盘。前一阵子我听说了紫牛对混子曰投资之后——泉灵就在这里，我也不方便说具体多少——但我觉得他们真的捡了一个大便宜，这个估值是比较合理。而几万粉丝的敢喊一个亿的估值，太狠了。 在内容创业上面，紫牛和我所在的基金是一样的，我们这边是做智能硬件的投资，他们这边是黑科技，可以看到这是一个内容和另外一个生意的搭配，而不是纯粹的希望通过内容本身产生多少钱。这种搭配，我觉得在未来很多基金都会这么干，通过投内容来进行产业的布局，调动其他产业的投资效果或盈利的效果。在这样的情况下对估值的要求，恐怕有很多投资者对估值的要求和内容创作者并不太匹配。不管是春天、夏天或秋天，走到资本寒冬的时候会有很多天使拿上亿估值的会死得很惨。 （责任编辑：职场达人） |
