当直播被说烂的时候，“泛生活”还没被创业者(2)

例如，映客将目标用户定在了90后、大学生群体。其实，这种做法在一定程度上也是催生平台网红的方式。因为学生群体有校园背景，只要直播内容有个人特色，在校园这个小范围中很容易建立起关注网络，从而形成某一范围内的网红。以此类推，和微博、秒拍、小咖秀一样，只要播主能直播出属于自己风格的好内容，网红和个人IP的形成也是一件自然而然的事情。

第四，直播时间自由化。当泛生活的说法被提及时，直播也完成了从PC端向移动端的延伸。与过去PC端大多晚上直播的时间不同，泛生活的直播形式是全天候直播。因此，直播时间从夜产业开始向全天产业延伸。用户观看的时间也变得随意和碎片化，符合人们使用移动端的习惯。

理想很丰满，现实很骨感

为完成商业闭环，创立之初，映客就在“视频直播+实时互动”的基础上，嫁接了PC秀场的主要盈利方式“打赏机制”。这个功能也使得映客一直处于“小清新”与“重口味”的不断博弈之中。

据创业邦（微信搜索：ichuangyebang)了解，映客创始人奉佑生曾说，他愿意将映客打造成一个 “简单干净” 的直播平台，这一点他们会从内容的浮出机制上进行把控。映客团队会对 UGC 内容进行 24 小时筛查，通过技术自动识别和人工监测营造良性的网络环境。它还故意回避了用户的地理位置的具体信息，营造心理安全区，保护用户的隐私。但是与其美好的愿景不同，依靠“粉丝打赏”模式盈利的视频直播App现在仍然看来更像是移动的“秀场”。

不过，视频直播的本质还是眼球经济，事实告诉我们，从正常人的角度看，没有什么内容比美女帅哥更能吸引眼球，再好玩有趣的内容也不会比一个美女有更多的人关注。用户属性早已经决定了这一切，寂寞的男女们下载视频直播App，可能会被某个劲爆的事件直播吸引一时，但让他们长期沉浸在里面的可能还是帅哥或是美女。

事实证明，目前真正火起来盈利的只有秀场直播模式，游戏直播其实可以被归类为一种另类的秀场直播。事件直播则一直不温不火。在综合平台领域进行了半年辛苦尝试的花椒最终也选择了妥协，转型为美女直播软件。花椒用事实证明了，制造一个视频自媒体平台、并且试图囊括所有类型内容的尝试，在现阶段还是很难完成的。创业邦了解到，现在花椒已经签约主播，这种做法和秀场模式几乎一致。

如此看来，“打赏”作为互联网中继游戏、广告、电商之外的第四种盈利方式，与泛生活的直播形态可谓“相爱相杀”。有些具有直播功能的社交平台，为保持直播的生活化与纯净化，干脆不做打赏功能。例如，nice的周首就说：“只要做打赏功能就会有人脱衣服。”二更的徐明表示，“直播是好的功能，但内容不能被打赏绑架。”咸蛋家的郭涵则说：“上去就放美女照片、打美女牌的直播平台很难有戏。”也是，毕竟对于直播平台来说，因为内容尺度被下架的大有人在，谁也不愿意重蹈17的覆辙。

早前，扎克伯格公开表示：直播是目前最让我感到激动的事。既然小扎都出来背书了，自然没理由怀疑直播是不是风口。但是要想在这个风口飞起来，如往常那般做秀场肯定没多大戏，抓住泛生活的调性就能一飞冲天？也未必，毕竟嚼不透其中的条条框框，也极有可能落得四不像的名声。

易直播的市场副总裁唐薇说过：“几乎很少看到有初创公司在单枪匹马的做移动视频直播，它的成本实在太高了，花椒有360、映客的背后是多米音乐，美拍的财主是美图公司，都有大财团输血。”因此，对于创业者而言，这既是压力也是挑战，当大公司都没法完全消化“泛生活”的时候，这就是你的机会。

（责任编辑：职场达人）