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对于自媒体从业者，包括笔者本人，对于去微信化有直观的感受，尤其是来自流量的压力。微信公众号发展的这几年疯狂式的发展已经被搅成一片红海，根据数据统计，目前的微信公众号数量在2000万左右，但头条内容的阅读量已经从去年的12%降到不足5%，一些更新频繁的还能保住10%的阅读量，并且大家都面临着粉丝下降，优质内容缺乏的窘境，换而言之，假设10万粉丝，每天阅读量有5000就算运营的好的，这还不包括大量企业运营平台半死不活的现状，笔者自己也在做自媒体，从前年开始，直观的感受就是微信越来越难做了。原因其实也很简单，第一小团队运营没有办法持续产出高质量的内容，而基于个人兴趣的运营者又会面临更新不及时，僵尸号导致的粉丝分流。其二，多数公众号没有找到好的变现模式，短期看不到回报的东西，多数人很难坚持下来。数量多，变现弱这两点直接导致了去微信化论调的产生，而市场上今日头条头条号、一点资讯号、网易号等的夹击更加加剧微信公众号的人群流失。 而围绕微信的夹击，各家切中的也正是流量和变现的痛点。无论是头条的千人万元补贴计划还是网易号的现金补贴，多家寄希望于这种形式来吸引作者转移阵地，在自己的平台生产优质的内容，而微信本身的变现手段包括目前的打赏，流量广告等，也远没有头条网易们来的直接。 同时从内容的灵活度上看，头条等以推荐引擎为主根据用户对用户浏览、收藏、转发、评论新闻资讯的行为不断进行分析，再结合其阅读习惯、阅读时间、阅读位置等多个维度，建立起个人用户模型，两者结合后，智能地为用户推荐越来越精准信息。这一点也是微信单一固定内容所不具备的优势。但即便如此，即便流量足够，优质内容的缺失，用户忠诚度太低，以及标题党遍地也屡屡为人诟病。 在大家都在跟风去微信化的时候，高校新媒体的创作反倒适合微信相对古板的模式，以单一平台，固定内容，提成用户忠诚度，同时公众号有多重接口可以对接商城，线下活动等，这也是头条等不具备的优势。高校的新媒体无论是网红还是创业，势必是要围绕做深内容，提高用户忠诚度这一条路去走。不需要百万千万的流量，只需要服务好本校乃至周边的几万师生，在保持这个基数的前提下，去流量变现。贸然的舍弃微信投奔“头条模式”反倒效果一般。而且从笔者自己运营自媒体的现状也是同样的，以微信为运营的主阵地，今日头条、网易号，企鹅号作为流量分发的阵地。 并且以微信为新媒体阵地更加符合校园生活的实际情景，比如微信后台可以直接与教学行政系统连接，将学生的学号与网站绑定，这样学生可以通过微信上网查看自己的课程安排、考试成绩、日常考勤，甚至在微信上选课也可以实现招商信用卡也通过微信绑定了账户，可以直接查询积分和还款信息；此外作为每个学生都会关注的平台，也是学校通知最便捷的方式，通过公众号建立班级、学院甚至整个学校的微信，来进行公共事物的通知，可以做到同时到达，无延迟；譬如生活方面，以微信代替饭卡，查询 图书位置预定借书归还，基于微信开发校园点餐外卖等外接平台等等，这些都是微信可以做的，而新闻类头条号做不到的。 （责任编辑：职场达人） |
