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作为足球运动员，他的战靴已经挂起，而作为时装圈中人，天鹅绒帐幕才刚刚为他拉开。大卫·贝克汉姆与时尚零售商H&M展开第三度合作，日前他更亲临H&M北京旗舰店，推介新一季David Beckman for H&M男士内衣系列。除了和世界名牌合作，小贝也拥有自己的设计公司，像妻子维多利亚那样推出同名品牌，也许只是时间问题。小贝在绿茵场上的黄金右脚，能否变成时尚圈中的“金手指”？期待他能为各界精英示范一次华丽的跨界传奇。 三度合作钱景无限 “当然了，我今天穿着自己系列的内衣，但也许不能够像秀我的文身一样秀我的内衣。”尽管小贝以一个恰到好处的幽默拒绝了记者的要求，但他穿着Beckham for H&M内裤的性感身躯——包括文身和肌肉纹理的每一处细节，早已在无数巨型广告牌上供人细赏。 6月25日，集退役球星、时尚明星和设计新人于一身的贝克汉姆来到H&M北京旗舰店，向中国人推介和签售由他参与设计的新一季David Beckham for H&M男士内衣系列。 小贝在新闻发布会上表示，每款产品从款式设计到颜色选择，所有细节他都亲历亲为。比起此前的Beckham for H&M系列，这次为迎合中国消费者的喜好而特意增加了红色。 去年情人节前夕，小贝和H&M首次推出联名内衣。已经是联名老手的H&M看准了这位足球金童无可取代的魅力，决定以长期合作的模式推出，于全球40个国家1800间分店都能买到。同年底，H&M和小贝趁热打铁推出联名圣诞系列，主打保暖穿着。 将成洋品牌的中国牌 只要小贝的号召力不减，David Beckham for H&M将会一直被消费。小贝在新闻发布会上也说，“如果可能的话，我们还会在别的系列上保持合作。因为从内衣开始的合作延伸到其他系列上，这是比较自然的选择。” 至于小贝本人，外国媒体普遍认为，他所获得的隐性价值大于目前所看到的情况。《赫芬顿邮报》就指出，未来贝克汉姆将成为中国商家最爱的品牌代言人，他在中国的超高人气让他和妻子维多利亚的吸金潜力巨大。“估计在这一次之后，某品牌联名贝克汉姆出的内裤，也要在中国抢售一空了。中国人对贝克汉姆的热爱太恐怖，这无疑会让他成为未来中国商人和有志于进军中国市场的品牌竞逐的目标。” 新手期 在网游世界里，升级要做的是去新手村里找到自己的指导员，而对于贝克汉姆的时尚人生而言，维多利亚就是他的指导员。 1997年，小贝和维多利亚的恋情成为体育和娱乐新闻的头条。这个时期里，媒体对他的态度是严苛的，不仅针对他的着装打扮，甚至连他的口音和乖宝宝笑容都被贴上了“乡村味十足”的标签。不过，有了新手指导员维多利亚的指点，小贝的时尚品位飞快升级，偶尔地，他也开始得到媒体的赞许。 修炼期 转折发生在1999年。那一年，他先后完成了生子和结婚这两件大事，步入了人生的新阶段。他开始尝试着蓄须，而为了纪念长子布鲁克林诞生，又在后腰上文下他人生中的第一个文身，这更是将其原本的稚气形象完全粉碎。 2001年7月，他成为权威时尚杂志《The Face》的首位运动员封面人物；2002年4月，他被GQ杂志评为年度最佳服装品位男士。这时候的他已经进化为一个讲究衣装搭配、喜欢个性文身而且浑身闪闪发光的男人。 圆满期 在马德里，小贝借助皇马这个商业化品牌的推动力，也开始建构起自己的品牌王国。2007年，他跟维多利亚注册了DVB商标，通过自己名下的贝克汉姆品牌公司和贝克汉姆投资公司，推出了香水、牛仔裤、太阳眼镜等多条签名款商品线。 而加盟洛杉矶银河队后，足球已经成为他的副业，小贝的主要精力都放在开拓自己的时尚和娱乐事业上：他为H&M设计内衣，给阿玛尼代言内裤。2011年，小贝与其商业合作伙伴Simon Fuller宣布推出一个全新的品牌——David Beckham，随后还推出同名香水。 维多利亚 领老公入行靠小贝吸金 如果说维多利亚是领小贝入门的导师，那么如今，小贝已成为为老婆的时尚王国开疆辟土的首席旗手。此次跟随小贝的中国行，维多利亚为个人品牌Victoria Beckham打广告的意图，就和她的气场一般逼人而来。 从走出机场的黄风衣搭配蓝西裤、到出席央视节目的红色裙装，还有在连卡佛店黑色西装和白色V领衬衣，4天行程中的所有行头，无不出自Victoria Beckham品牌。正如英国《每日电讯报》指出，此次维多利亚陪伴贝克汉姆到中国，有着为自己个人品牌提前瞄准市场的嫌疑，这个被时尚圈认可的辣妹，在已经攻陷纽约时装周和伦敦奥运会之后，下一个目标就是中国市场了。 （责任编辑：职场达人） |
