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根据易观千帆的数据中脉脉的用户年龄占比，72%的用户是24-40岁的年龄段的，笔者姑且认为脉脉的目标用户为20-50岁，有一定消费能力的职场人士或者即将就业的学生。 根据中国国家统计局，20至50岁以内的人口占15至64岁的65%，可估算出有5亿处在20-50岁的城乡就业人群。并且国家统计局发布的年度数据显示，全国居民五等份收入分组是指，将所有调查户按人均收入水平从高到低顺序排列，平均分为五个等份，处于最高20%的收入群体为高收入组，依此类推依次为中等偏上收入组、中等收入组、中等偏下收入组、低收入组。 所以推算5亿20-50岁就业人中80%的人为有一定消费能力的群体，则脉脉的用户天花板为4亿。 根据易观在《中国职场人群用户画像2018》中的数据，2018年2月移动端职场人群规模为1.6亿，占比不足20%，互联网职场经济还有巨大的增长空间。
数据来源－《中国职场人群用户画像2018》 从人均单日使用时长和启动次数来看，职场人群在用户粘性上还有很大的提升空间。 要吸引更多职场人群将第二生活空间的轨迹投射到互联网平台，需要职场应用融合内容生态建设实现业务拓展与用户粘性的提升，以逐渐收割更大的人口红利与商业空间。职场人群平均安装职场应用数量为1.66个，平均使用数量为1.55个。 将职场应用划分为职场社交、求职招聘、能力提升、基础办公等几大细分领域情况下，各细分领域领头羊优势明显，在用户安装与使用数量均不足2个的情况下有明显的纵深拓展机会。 2.3 竞品分析2.3.1 职场社交行业-一家独大 领英（Linkedin）2014年进入中国时累计注册用户3.47亿，以PC端＋移动端为形态，主打管理职场人脉关系，开展招聘、高级用户订阅等服务，并为企业服务和提供解决方案，职场社交属性较弱，在中国遭遇了水土不服后被脉脉远远反超。
2018年3月至12月脉脉、领英月活对比（数据来源－易观千帆）
数据来源－易观千帆 根据易观千帆数据，2019年6月脉脉的月活数据为740.5万，领英仅88万。易观在2018年6月，整理的移动职场社交类活跃用户渗透率TOP8中， 脉脉以83.80%遥遥领先领英11.85%的渗透率，脉脉在职场社交行业中脉脉可谓是一家独大。
数据来源 – 易观千帆 从人均单日启动次数及使用时长上看，领英对比脉脉稍显优势，由于领英已进入产品的稳定阶段，领先现在的活跃群体为其最忠实的一批用户，相对脉脉而言用户群体较稳定且规模较小，所以人均指标较高。 脉脉之所以能够在职场社交行业中取得领先地位，是因为脉脉在成立之初就明确切入了职场社交这一个重度垂直定位。 在社交产品普遍追求大而全的情形下，走出了一条差异化竞争道路。一方面，脉脉具备传统在线招聘平台所不具备的社交属性，搭建起了一个基于职场的全新生态；另一方面，在社交产品同类化竞争的血海中，专注职场场景为脉脉获得了清晰的用户认知和品牌定位。 通过更懂中国职场环境的产品迭代和运营手段，脉脉仅用三年时间就实现了盈亏平衡。 经过对中国职场人群需求的深度体察，脉脉基于人脉拓展、行业动态、求职招聘、专属会员四大基础功能之外，通过产品迭代创新，搭建起了实名动态沟通平台、职业信用认证体系，打造了雇主品牌建设等服务产品。 和众多烧钱式创业不同，脉脉在用户规模、市场占比取得优势的时候也在不断探索商业化可能。 2016年8月上线的会员体系，成为脉脉营收的重要来源之一。 紧随其后推出了面向B端的品牌广告模式，挖掘职场场景中的商业价值。至此，脉脉打通了中国职场社交的任督二脉。
数据来源－艾瑞指数 尽管脉脉已经在职场社交行业一家独大，但这并不意味着脉脉就可以高枕无忧。 根据2019年艾瑞指数的数据，在最近的一年中，仅在2018年9月以及2019年4月有较大程度的增长，在全年其余时间均有一定程度的回落。 （责任编辑：晨鸿） |
