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对于品牌来说，节目赞助和综艺冠名是现今品牌玩娱乐营销的最好方式之一，而不同于传统品牌冠名营销的信息轰炸式传播，完达山在经过一系列的市场调研和讨论后，独家冠名了央视CCTV-8《热播剧场》、央视CCTV-3全新综艺节目《旋转吧假期》，江苏卫视推出的大型科学竞技真人秀节目《最强大脑》，以及贵州卫视全新打造的亲子育儿节目《育儿大师》。节目开播后，话题不断，观众关注度持续升温，完达山乳业更是以新的营销方式花式霸屏，为观众呈现了一场欢乐盛宴。 近年来，不论是央视还是地方卫视，都用尽浑身解数打造属于自己的“收视帝国”，抢占观众，提高收视率。而完达山站在品牌战略的高度，选择冠名的节目，不仅要考虑节目热度，更看重节目理念、调性等是否与完达山的品牌高度匹配。这种以“产品冠名、产品空间植入”的广告包装形式，颠覆了品牌硬性广告植入的老旧做法，成功开创了电视营销新玩法。 花式玩法一：牵手央视电视节目 彰显“完达山”大品牌好品质 央视的综艺节目打造出了“全民大联欢”这一标志性印象，新推出的《旋转吧，假期》节目更是打破了喜剧综艺的固定模式，通过超强卡司阵容，前所未有的呈现模式，妙趣横生的喜剧内容，为观众呈现了一场有诚意、高品质的节目。而完达山作为我国乳制品行业的骨干，此次牵手央视，将“60年，信任之选”理念贯穿其中，进一步传达了品牌在消费者心中的高品质的亲民形象。
品牌存在感是打开消费者心智的基础，更是娱乐营销成功的第一步。在节目中完达山的产品植入几乎“无处不在”，从演播大厅到节目中的小品，再到颁发奖励的环节，完达山通过内容场景将产品软植入节目中成功加深了品牌在观众心中的印象。同时，不管是节目开篇还是节目中部至节目尾部，完达山品牌也在多个时段出现，品牌的曝光频次大大提升，多场景，高频次的品牌露出，又进一步加深了品牌在节目中的存在感。
更重要的是，完达山突破以往品牌的植入方式，从俏皮主持人“真品质 放心每一克”的花式口播、节目比赛环节的奖品植入、将产品作为嘉宾伴手礼，完达山在尝试突破以往综艺节目植入方式的同时，也融合了更多的创新元素。 花式玩法二：《旋转吧假期》 情感营销提升品牌忠实度 这是一个情感经济的时代，利用自身资源和优势，与消费者建立情感联系，已成为品牌营销中不可忽视的重点需求之一。“真品质 放心每一克”，60多年来完达山坚守信任之选， “有品质、最放心、值得信赖”的好产品形象已深入人心 。完达山与央视《旋转吧，假期》进行深度合作，结合春节期间送牛奶、送奶粉的契机，以“真品质、放心、新年礼物、祝福”等情感关键词为核心，打温情牌进行情感营销，实现了节目话题输出。
例如在节目中的奖品赠送环节，主持人和嘉宾营造了欢乐的传播氛围，这种与消费者进行情感上的交流，并将节目互动与完达山产品利益点结合的方式，不仅利于直接拉动消费，也有助于提高完达山在消费者心目中的忠实度，树立好的品牌形象。 花式玩法三：牵手《最强大脑》上演智趣脑力竞技秀
《最强大脑》作为中国脑力竞技的最高舞台，自开播以来，一直稳居同类型综艺节目收视榜首之列，节目热度稳增不降。同时，节目将综艺大秀与科普知识有机结合，以娱乐化的方式推广科学知识，除了引发观众对脑力“天才”的围观和讨论之外，也对脑力科学教育产生了积极影响。全新一季的《最强大脑》在往年节目基础上进一步升级，以“青春智上”为核心概念，通过网罗代表中国的优智脑力偶像，展现有脑、有颜、有趣的“最强大脑”魅力。
（责任编辑：职场达人） |
