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近日，中国市场研究机构赛迪顾问发布的《2019年中国数字营销解决方案市场白皮书》 显示，数字化经济正在推动全球产业和社会转型，白皮书预测，在我国宏观经济下行、经济结构的转型升级、市场竞争激烈的大背景下，2019年中国数字营销市场有望实现25.4%增长率，市场规模进一步扩大至652.5亿元。 赛迪顾问表示，伴随着传统行业对数字营销的广泛和深入的需求，行业和企业的数字营销需求将进一步爆发。目前，企业数字化营销已经从强调网络化、信息化发展的数字营销1.0时代，走向以移动互联网、数字化技术高速发展的数字营销2.0时代，未来将催生和步入以人机交互、万物互动、智能世界的数字营销3.0时代，营销模式在新技术演进、商业模式创新中不断迭代、升级与变革。就市场需求来看，将有利于科达股份等深耕智能营销企业进一步抢占市场份额。
“数据+技术”驱动流量运营成核心 进入智能营销阶段，大数据与人工智能等技术手段对营销的方方面面均起着至关重要的作用。此次赛迪顾问发布《数字营销解决方案白皮书》展望，全球数字营销正因为大数据、人工智能全面赋能精准营销等推进变革。报告表明，通过大数据、人工智能等技术手段能精准构建用户画像、结合推荐算法能构建消费者全触点场景，精准触达消费人群。此外，大数据营销监测可以实现营销成果转化追踪，实时修正营销方案，进一步吸引消费者，促使消费者做出购买决策。显然，技术的发展已经使得数字营销不再局限于“品效合一”本身，而是逐渐向“赋能销售”演进。 事实上，一些专业的数字营销企业早已洞悉到数据和技术对营销的深远影响，更不乏科达股份这类头部智能营销集团直接把“数据+技术”纳入驱动业务发展的核心战略之一，长期以来科达股份通过数据与技术实现驱动营销效能，实现融合海量数据信息，建立大数据生态，从数据集成与沉淀、数据分析与处理、数据应用三个维度赋能标签体系和投放效率，持续强化精准营销业务能力，为广告主带去高回报商业价值。 在智能营销这条赛道上，科达股份既是先行者更是领先者，其打造出的智能营销产品集群，包括独有的DMP数据池以及智能投放平台科达π智通，其中智能投放平台可以帮助行业客户在不同营销场景下进行运营决策、运营优化、行为分析和用户资产管理，打造广告投放数据闭环，实现高效智能流量运营，让流量不再流于量，而是在各方面寻找契合点和满足流量特色需求，使得每一单位流量实现商业价值最大化。 准备地说，当前的数字营销就是基于大数据、人工智能等技术，准确洞察用户的真实意图，而后通过整合线上线下，全面匹配人、物、场景，实现营销场景的全覆盖，从而让广告主们在有限的预算内，实现更多有价值的流量转化。 头部营销企业将领航千亿市场规模 赛迪顾问预估中国数字营销解决方案市场将在2019年迎来一轮爆发，预测2019年市场规模将达到652.5亿元，增长率达25.4%，到2021年中国数字营销解决方案市场将实现“千亿市场”规模，扩充至1008亿。 那么，也就意味着除了互联网企业、3C、整车对数字营销需求较高的行业外，会有更多的传统实体企业在向其主营业务深耕的时，意识到数字营销对品牌和销售的重要性，借助数字化的渠道模式推广其产品和服务。 受益于当前中国数字经济的红利释放以及企业市场的需求，一些数字营销企业趁势崛起，业绩实现高速增长，以数字营销龙头企业之一科达股份来看，其不断通过数据+技术优势进一步提升核心竞争力，抢占头部客户市场份额，仅2018年1-9月，其主营业务数字营销便实现营收102.01亿元，比上年同期增长86.40%，实现净利润4.13亿元，比上年同期增长33.90%，夯实其在业务能力和营收上的领先态势。 剖析科达股份业绩的高速增长的背后，可以发现这得益于其对优质数据流量的深度挖掘，通过构建自有DMP和共享DMP，打造闭环营销生态，从而实现的营销效能最大化。此外科达股份与各大巨头流量玩家、头部媒体建立核心合作伙伴关系，并整合优质中腰部媒体资源深度运营，建立稳定核心营销伙伴关系。显然，这些优势与壁垒将成为其进一步抢占市场份额的有利武器。 值得一提的是，赛迪顾问从市场执行力、方案创新能力两个维度，对中国数字营销解决方案市场厂商进行竞争力分析，将市场上主流厂商划分为了四个类型：领导者、挑战者、可期待者和跟随者。 （责任编辑：晨鸿） |
