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当下，以互联网和移动互联网为代表的网络传播发展迅速并呈现出多样化特征，广播电视等传统媒体面临着网络新技术、新手段和新营销环境的巨大挑战。在此背景下，传统媒体的经营收入逐年下降：平面媒体连续三年下滑超过30%，电视2015 年和2016 年连续下滑。然而，广播却在2015 年小幅下滑后，在2016 年和2017 年呈现逆势增长。根据CTR 媒介智讯发布的调查数据，2018 年广播广告收入同比增长5.9%，市场规模继续保持稳中有升。 一、传统媒体经营为何陷入困境 （一）信息分发渠道被打破，受众注意力被分流 众所周知，媒介“二次销售”是把受众注意力资源销售给广告主。在相当长时间里，大众接收信息的主要载体是传统媒体，但现在有了更多选择，比如利用手机或平板电脑观看视频节目、浏览资讯等。毋庸置疑，人们对单一渠道的关注度和聚焦度已经下降，大多数媒体不能独占受众的信息获取场景。网络新媒体对受众注意力的分流，直接导致传统媒体受众注意力的减少，其结果必然是传统媒体因注意力资源趋少 而带来收益下降。 （二）新媒体形态丰富，受众消费习惯发生改变 随着新技术的不断推陈出新，基于互联网、移动互联网和人工智能技术等的媒体形态越来越多样和细化：第一是新闻客户端，如“今日头条”和“一点资讯”；第二是视频客户端，如“爱奇艺”和“优酷”；第三是搜索引擎，如百度；第四是音频客户端，如“喜马拉雅FM”和“蜻蜓FM”；第五是社交平台，如微博和微信等。 这些新兴媒体具有如下特点：第一是个性化，主要是个性化的内容服务；第二是无边际，内容不受时间流或版面的限制，打破了传统媒体的容量边际局限；第三是移动性，基于手机等移动设备的客户端等具备很强的移动性和伴随性；第四是即时性，信息传播一般基于图片或文字，不需要深度加工，传播速度快；第五是创作成本低，传统媒体具有严格的审核过程和导向要求，而新媒体所传播的内容趋于平民化且没有 审核过程，更容易激发受众兴趣。 （责任编辑：晨鸿） |
