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2018年11月30日，第二届中国文创产业大会·天河峰会文旅分论坛之“2018中国文旅新营销峰会”在广州图书馆举办，这也是广州首个本土打造的全国性文旅行业营销高峰会议。中国著名战略咨询专家王志纲、著名文旅营销实战专家熊晓杰、中国实景演出创始人之一姜颖等众多文旅大咖汇智羊城，为中国文旅行业把脉。 峰会现场 本届峰会由时代文旅（广州）品牌营销顾问有限公司联合中国文创产业大会组委会，人民日报APP客户端旅游频道共同主办，得到了广州市旅游局指导和合作伙伴智纲智库、今日头条、生活榜、神州专车、腾讯大粤网、劲旅网等机构的大力支持。峰会的成功举办，弥补了广州拥有中国最成功的旅游景区，却没有一流的智慧交流平台的遗憾。 本届峰会以“文旅大时代，战略决定成败”为主题，对文旅行业的最新态势进行了深入探讨，鲜明提出，在粉尘化的传播时代，文旅企业需要引入“战略化营销”。中国正在迎来第三次消费升级，作为第三产业的文旅产业，迎来了发展新局面。据《2018中国旅游大消费投资发展报告》指出，当前中国旅游消费增速已超过社会消费品零售总额增速。2017年，旅游行业对GDP贡献度达到11.4%，一跃成为国民经济的支柱产业。文旅行业成为全国最热门的行业。
但是，看似风口，真要飞起来却并不容易，一方面，由于国内众多企业在文旅项目的运营中，忽视发展规律，不懂精细运营，缺乏战略营销思维。不少项目遭遇发展瓶颈，甚至发出“文旅掘金，金在何处”的疑问；另一方面，面对新用户、新场景 、新渠道不断出现，文旅行业也急需更新思维，追赶时代步代。
中国著名战略咨询专家王志纲
著名文旅营销实战专家熊晓杰
环球旅讯首席商务官王京 记者获悉本次峰会共分为上下半场，共六个环节。在上午场，中国著名战略咨询专家王志纲、著名文旅营销实战专家熊晓杰，环球旅讯首席商务官王京等业界大咖进行主题演讲，把脉文旅行业新动向。 在主题演讲环节，王志纲针对“文旅掘金，金在何处”之问，给出自己的行业洞察；熊晓杰发表了名为“文旅大时代，战略决定成败”的演讲，直指文旅景区普遍营销思维过于传统，亟需‘战略化营销’升级，他还结合十多年营销实战经验，提出“娱乐营销+企业媒体化”两大核心战略，为文旅营销指明文向。
中国实景演出创始人之一姜颖
抖音华南营销中心总经理付玉东
执惠旅游创始人刘照慧 中国实景演出创始人之一姜颖、人民日报APP客户端旅游频道主编方园、抖音华南营销中心总经理付玉东、执惠旅游创始人刘照慧、携程集团目的地营销总经理（上海）张旭等众多业界大咖分别从实景演出、权威媒体背书、抖音营销、景区营销趋势等话题为听众带来的精彩纷呈的演讲。
圆桌论坛
广州市旅游局副局长谭爱英宣布论坛闭幕 此外，峰会联合生活榜、暨南大学生活方式研究院，发布针对青年人群旅游需求的重磅行业报告——《90后出行体验报告》，同时举行多场圆桌会议，就“IP破局-景区营销新思路”、“技术和大数据改变营销”、“企业媒体化赋能景区新营销”、“生活方式目的地营销”、“景区演艺-内容营销利器”5个文旅产业话题，发起了深度交流和探讨。（梁春玉） （责任编辑：晨鸿） |
