|
第三，娱乐热点发酵。头条热搜、头条号、话题、头条短图文，这些都是今日头条在娱乐话题发酵领域的主要阵地。“闪耀计划”中，今日头条将继续加大整体热点发酵力度，联动多领域作者对一个话题进行重点发酵。同时今日头条也会将头条热搜榜扶持为娱乐热点领域的重要风向标。 第四，完善娱乐生态。在基础设施的完善和娱乐生态的健全方面，今日头条将从粉丝互动、自制内容联动、小程序三大环节发力。当下，今日头条对粉丝分发进行了很大力度的扶持和倾斜，以满足娱乐项目的需求以及明星与粉丝互动的需求。同时，今日头条也将联动平台更多的自制内容，为娱乐营销提供更多渠道，比如明年，西瓜视频就将投入40亿全面进军自制综艺领域，届时也将成为今日头条娱乐营销的主要阵地。 大数据辅助 全链路运营助推娱乐营销 当下，今日头条全链路深度娱乐内容运营的生态已经形成。在内容发起、内容发酵、内容传播的三大核心链条中，今日头条的优势正在逐渐释放。
在内容发起上，今日头条会根据每个宣发项目的特色做深度的定制运营策划，在立项阶段，今日头条的大数据更是起到了至关重要的作用。在娱乐营销从传统广撒网式的大众传播走向个性化分众传播的过程中，掌握大数据便是掌握了核心竞争力，利用大数据扫描，今日头条可以对站内用户的个人信息、兴趣爱好、消费习惯等用户画像深度挖掘，为娱乐项目找到更好的营销切入点。 在当下的娱乐营销中，明星已经成为了不可忽视的重要元素。故而，在联合今日头条的营销中，项目的关键节点如明星、剧组、官方等也会入驻今日头条、抖音等平台来进行内容运营，并通过头条短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等多种体裁来产出话题。 在内容发酵上，今日头条主打的是大号矩阵、话题讨论、微访谈，这也是从内容生态层面出发，以参与到头条的项目明星和头条的优质大V为核心意见领袖，明星结合项目特色进行深度互动，而大V则对项目进行解读，从而形成热点话题的传播和辐射，实现海量用户的关注和讨论。 在内容发酵上，今日头条有两大优势。首先在于今日头条的KOL是不同于其他平台的，因为它是一种加权曝光，今日头条可以将相关内容推送到更多用户的手机中，从而实现更大范围内的话题和热点传播。其次便是在内容发酵的过程中，今日头条大数据的推荐能力，可以将优质内容更为精准地推送给核心用户，实现营销的精准化定位。
在内容传播上，今日头条联动字节跳动系多媒体矩阵的优势也已经显现。Quest mobile数据显示，截止今年7月，字节跳动旗下所有自有APP去重用户规模达到了4.78亿，几乎覆盖了将近一半的互联网用户。通过这些产品联动，今日头条的线上辐射范围之广可想而知。 从产品属性来看，今日头条适合图文信息的传播和发酵；西瓜小视频适合3-5分钟的小视频，利于片段的传播；而抖音15秒的短视频，则更利于热点的发酵。除了线上根据产品属性定制不同营销策略外，今日头条的娱乐内容传播也在走向线下化，比如在影视宣发项目上组织的线下观影团。 互联网营销相较于传统营销，最大的便利之处便在于营销不再后置，今日头条就是在项目营销中及时产生数据反馈，为宣发和项目后续的进行提供一个指标和参考坐标。比如《我就是演员》可以根据头条扫描的用户反馈调整下一期节目的制作方向，欧阳娜娜的VLOG则可以根据头条收集的用户建议来确定下一期的VLOG内容，更好迎合市场风向，这也是传统营销很难实现的灵活和高效。 服务娱乐产品类型多元化 今日头条黑马潜力凸显 其实，从今日头条在娱乐营销上的深耕，也不难看到当下的娱乐营销发生的变革与转变。在互联网改变娱乐营销模式之前，传统娱乐营销的本质还是在于扩大曝光度，以知名度获得更大的市场，这就导致了两点问题，一个是合作项目的细节诉求难以实现，另一个便是无法与消费者达成深度对话。但是在互联网时代，娱乐营销的方式正在发生转变，而今日头条正在发力的，便是更符合时代气息的深度融合式营销。 在娱乐营销中，今日头条显然更为注重合作方想要实现的表达。比如与欧阳娜娜合作VLOG时，尊重欧阳娜娜个人的理解和坚持，追求更为接地气、更真实的风格，在与《我就是演员》的合作中，节目组想将重点放在“演员”与“演技”两大核心上，今日头条在明星微访谈的设置中便更为注重这两大诉求。
（责任编辑：晨鸿） |
