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作为海量大数据的拥有者，腾讯视频基于用户观看行为，经过对用户大数据的追踪，打造DMP（数据管理平台DataManagementPlatform）一系列标签化产品，将用户的海量数据组成高智能的分析源，对用户进行标签化筛选及过滤匹配，为广告定向投放提供底层的数据接口及应用匹配，实现在营销精准度上的实质性提高，为广告主投放给出更有效的策略指引。 具体来说，腾讯视频可以根据各类品牌用户的不同营销需求，利用大数据分析，实现目标人群的精准投放。通过腾讯DMP可以实现对娱乐节目人群的追投，对美剧迷人群的追投，对明星粉丝的追投以及通过人群标签进行品牌定向精准投放。 以针对《跑男2》观看人群的精准追投为例，在精准分析《跑男2》观看人群基础上，创新开发出内容追投、粉丝追投、搜索追投三种投放模式。同时，第三方尼尔森还可以对广告活动的传播效果进行评估。 目前已经有多个品牌对定向追投进行了尝试，并取得不错的投放效果，如联想通过多屏前贴片广告形式，移动端点击量最高提升6倍。雀巢旗下的嘉宝奶粉通过多屏前贴片，移动端点击率提升2倍。 腾讯视频正凭借打造的多元化、互动营销产品，搭配优质化内容和定制化服务，成为广告主视频营销投放的最佳平台。也正是基于腾讯视频与品牌的默契联手，腾讯视频在实现品牌营销价值的同时，也实现了自身平台价值的最大化。 （责任编辑：晨鸿） |
