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（原标题：腾畅流米CEO温利华：做最好的效果营销） 流米，在初创时就备受瞩目。从2014年成立到现在，流米已经成为国内最大的第三方流量分发平台。2015年，流米终端用户超过1000万，触达1亿人次，交出一份靓丽的成绩单。 2016年初，流米获得了2300万的A轮投资。在4月15日艾媒咨询集团主办的“2016中国移动互联网拳头奖”上，流米荣获2016年度 “最具品牌影响力奖”的殊荣。一直深耕于移动营销领域的流米，在手机流量奖励营销方向独树一帜，统领着大部分市场。 在接受艾媒网记者采访时，流米创始人温利华讲述了创立流米的初衷。他在腾讯工作时发现，以手机流量奖励为核心的效果营销平台，仍然是为广告主实现营销目标的重要手段，所以便创立了流米。从目前发展态势来看，流米通过数据的挖掘，获取精准的用户，加上奖励营销的方式，刺激用户转化到流米广告主的平台，这一构成转化效果好，广告主都很满意。“我们还会24小时对活动情况进行监控和优化，最终实现广告主的营销目标。”温利华说道。
做最好的效果营销 4月15日，流米CEO温利华受邀在中国移动互联网创势峰会主论坛上发表了《无效果营销，就是“耍流氓”》的主题演讲，剖析了传统营销投放方式的核心问题——效果差。 温利华对此很自豪，因为流米的营销效果比与别家更加精准，因为流米是通过自己数据源的分析，根据广告主用户的属性，再反向跟运营商合作，去查找哪些用户可能是广告主需要的用户。意即流米能先把用户的画像画出来。 当前，与流米展开大数据合作的有三大电信运营商，几乎囊括了全部国人。数据来源广泛，数据标签维度多，这样挑选的用户就能更加符合广告主的需求。“我们要用自己的数据，做最好的效果营销。”温利华说。 而在渠道这一块，除了传统的渠道，流米也有自己核心的渠道，比如腾讯手机管家及独家拥有的139邮箱。 流米给自己的定位是手机流量奖励营销解决方案服务商，这其实是流米为获取更多用户而采取的手段，据温利华介绍，获客效果非常好。手机流量作为一种奖励性的东西，用户看到广告的时候，可以快速参与。 而且在整个运营优化的环节当中，有专门的一个团队做投放监控和优化。温利华说道：“我们效果广告，相对于其他传统的平台来讲，流米的优势在于丰富的用户资源。因为整个数据源，应该说中国移动、中国电信以及中国联通三家加起来放出来的手机号超过13亿，去掉一部分重复，基本上覆盖中国99%以上的用户，我们可以在这个数据上做挖掘，加上奖励方式，我们发现这是一个有效的活动抓手，可以大大提高用户参与活动的积极性，这是我们的核心特点。 灵活服务打通营销全链 为什么开始的时候要做效果营销服务，温利华表示效果营销服务第一是抓住广告主的心理，承诺营销效果，免去广告主的后顾之忧。二来可以借此延伸，把服务扩展到营销全链。对于企业的营销需求，流米有完整的解决方案，也有模块化的点对点服务。有些广告主可能需要某一个环节单独服务，流米可以灵活服务客户。与其他营销服务商相比，流米切入的环境更加多样，比传统的营销公司，在做效果广告方面又更加专业化。 在媒介方面，流米也有核心的媒介。包括中国电信和中国移动所有的渠道，例如微信公众号、邮箱、营业厅、展厅等都是可以触达到，这是其他营销平台不具备的优势。 去年12月，流米跟中国电信签署战略合作伙伴关系。腾讯手机管家、手机QQ、QQ浏览器和新浪微博等也是流米的合作伙伴。 新媒体也是流米做效果营销不可或缺的一环。流米的不同之处在于流米更加专注于做分析和匹配。温利华表示：“广告主的需求有时候会有些盲目，通过研究广告主的用户属性，帮广告主匹配气质相符的微信。再根据属性进行做投放，才能达到最好的营销效果。”
流米的发展势头如此迅猛，不过温利华认为流米还可以做得更好，尤其是在三个方面。 第一是数据的挖掘。虽然目前觉得流米的数据还不错，但是温利华希望在挖掘方面有更强有力的工具，能够为广告主触达到更精准的用户。 第二是媒介的强化。通过不断优化运营，识别出优质的媒介。 （责任编辑：职场达人） |
