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金羊网讯 记者宋昀潇 实习生 李嘉慧报道：常常刷微信朋友圈、广点通、新闻、短信刷到广告？移动支付后弹出广告？它们背后都有什么样的故事？8月22日下午两点半，“智赢2018——腾邮赢客中国行”媒体峰会活动在广州天河隆重举行。本次活动以“智赢”为主题，共同探讨新时代媒体营销生态的最新动态，分享企业媒体营销新模式的经验和洞见。 处处可见的广告都“暗藏玄机” 从线上到线下，我们每天都沉浸在不同的广告当中。 众人所熟悉的微信朋友圈广告，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示。除了“查看详情”、“了解公众号”、“下载应用”、“预约活动”等推广功能，这些链接还可点击可跳转查看门店详情页、甚至拉起地图导航、一键拨号。 又比如拿快递时在智能包裹柜看见的广告，具有渠道优势满足“最后100米的宣传”，而由于收发快递、政务办理的对象一般是社会主要消费群体，他们恰恰也是广告的首选目标。 记者了解到，邮政的线上媒体业务项目包括广告投放、综合运营、平台创意设计；线下包括密封箱、邮包伴侣、户外大牌、电影卡等。 广告背后的哲学知多点 腾讯社交与效果广告部高级渠道经理王楠先生说：“广告就是在对的时间、对的场景，以对的方式，出现在对的人面前。”他从多个方面讲述了线下门店引流，线上销量增长以及区域品牌推广的方式。 首先“找到他”和“读懂他”，通过了解用户行为习惯和偏好、职业性质、收入和消费水平、兴趣爱好等标签，持续向该用户推送相关的内容，并拓展至相似人群。除此之外，温暖的社交互动如点赞、评论、互动、分享打动用户；火热的公众号和小程序，亦是用内容留住高忠诚度用户。 王楠表示，我们一个点赞、一次网页的浏览、甚至晒出的定位，都会被算入大数据中。“目前微信活跃用户已经达到10.5亿，这么多用户在24小时内都产生联系和数据输送。但我们的底线是，绝对不会监控用户的聊天记录。” 广告内容需聚焦，政务广告也登上微信朋友圈 “精准渠道”有了后，内容是如何确立和投放的？ 广告人申晨先生举例，“屏幕小时间短，必须聚焦和直白。同时少放专业术语，直现现场景：比如‘海外租车不懂外语怎么办？’、‘结婚十年还能送什么’，这些都可以迅速抓住有相同遭遇、富共鸣的人。” 值得关注的是，近年来政务宣传也逐渐现身于广告中，变得越来越“贴近生活实际”、“去娱乐化”。目前为止，广州番禺、荔湾和南沙国税，广州献血、卫生计生、广州禁毒、广州交警，甚至欠费老赖黑名单、协助公安破案悬赏都曾登上微信朋友圈广告平台。王楠说，“不仅仅是商业，为政务和公益做宣传可以让政务公开和提醒更接地气，也更快速有效。” （责任编辑：晨鸿） |
