|
8月3日消息，高浪已于近日完成了2 亿人民币A 轮融资，本轮由琢石资本领投，、跟投。据悉，本轮资金将主要用于公司业务升级，要从孵化单一品牌走向矩阵化的品牌管理。 高浪成立于2012 年，主要是将海外小众美妆品牌带入中国市场，业务体系包括海外选品、跨境供应链、全渠道销售以及营销。 根据中国产业网信息，2017 年我国化妆品规模超过3615 亿元，同比增长9.6%，是仅次于美国的全球第二大消费国。另据2016 年Facebook 的一份报告显示，53% 的美妆产品的购买决策受到了美妆专家在社交媒体分享的影响，社交媒体上的营销无疑将驱动新品牌的成长，为消费者带来更多元化的选择。 传统美妆营销大多走的是硬广投放，签约明星代言人并拍摄宣传片，洗脑式地铺进各个渠道。但新生代用户追求个性化、实用性，在社交媒体上做融合美肤知识、品牌故事、使用方法的互动营销，发动内容生产方协同造势，不仅精准度更高，转化率也会更好。 因此，高浪在选品上有两条策略：找海量市场的特殊化产品，比如面膜中有独特概念的SNP；或是找细分市场的头部产品，比如西班牙品牌sesderma 的抗氧化很出名，虽然是个细分功效，但能做到较高的渗透率。 以sesderma 为例，该产品是2017 年6 月正式引入中国，此前国内仅有少量代购，高浪抓住“抗氧化”这一点去运作，如今单品牌的累计销售额已经突破一亿元。 截至目前，高浪合作的品牌有40 多个，其带火的韩国品牌SNP 已经是进口美妆面部护肤的TOP3。 （责任编辑：晨鸿） |
