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7月5日，凯雷投资集团和桔子酒店管理有限公司共同宣布，凯雷旗下基金投资桔子母公司获得49%控股权。 尽管投资金额对外保密，但可以确定的是，此次金额超过桔子此前总计5000万美元的融资。 在资本的垂青之下，吴海一手栽种的桔子红了，开始进入成熟的发展轨道。 开店理念 每个桔子都不一样 2006年，第一家桔子酒店在中国开设，6年过去了，桔子酒店至今为止数量不过25家。与7天、汉庭、如家这三家创始人同样出自携程的“携程系”酒店比起来，桔子的开店速度算是龟速了。 吴海说，店开得慢，原因之一是桔子保持着精雕细琢的直营模式，低调的张扬，每一家店都风格各异。 吴海告诉记者，充满个性和科技感的设计师酒店连锁经营定位，主要来自他对市场需求的直觉。 “进入设计师酒店这个市场时没有做市场调查，潜在的需求是调查不出来的，我看到的是中高端酒店的潜力。”他类比道，像苹果手机，触屏的概念是创新的，是市场调查不出来的。 经过多年的孕育，桔子的个性开始被越来越多人记住，现在吴海已经度过了逢人必说“桔子不是经济连锁酒店”的阶段。 “我对桔子很有信心。”吴海告诉记者，桔子的创新基因有着难以复制的特点，不管在建筑设计还是市场营销上。大到杭州西湖店的白蛇传说印记，北京磁器口店的青花瓷图案、徽式院墙设计，小到酒店大堂的小盆栽、电梯墙壁悬挂的古玉都彰显着桔子对创意的敬重。 “五星酒店的游泳池、大宴会厅、健身房占了客人房费的20%，却往往被浪费了，桔子没有这些，只有体验感更好的软件和硬件，包括可以用遥控打开的电动窗帘，经受得住检验的隔音环境，支持iPad、iPhone、手提电脑设备的音响设备以及因地制宜的望远镜、留声机等小玩意。我们提供的就是不一样的体验和生活态度。” ■人物素描 爱穿便装的“淡定哥” 在宣布获得凯雷投资一周之后，一个阳光灿烂的午后，桔子创始人、董事长吴海穿着黑T恤衫、白灰短裤、沙滩凉鞋，出现在位于望京的桔子酒店接受本报记者采访。 跟记者见面时的这一身便装是吴海的常态，他说跟投行、私募洽谈、签约时也是这么打扮。 1997年，30岁上下的吴海创办了中国第一家提供酒店预订服务并最早实行会员制的商旅管理公司——商之行，后因缺资金卖予携程，他也到携程任职。离开携程后，吴海又创建了财富之旅，而后又将其卖给新浪，新浪继而转卖给艺龙，吴海也在艺龙有过短暂任职。2006年，拿到投资基金的他创办了桔子。 （责任编辑：晨鸿） |
