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脉脉联合创始人兼CMO吴晓晶认为，想要对抗压力，就应该知道怎么解决压力，释放压力。脉脉在今天打造行业内首个解压日，就是要帮助职场人士与外界连结建立压力共担网络，去除压力，焕新你的鲜活动力。 据介绍，脉脉代表的是职场社交、人与机遇的连接，除了五千万真实的实名制职场用户外，最重要的是可以打造职业形象、经营人脉关系、助力职业成长。自2017年开始，脉脉就策划了一些列数十个与用户深度沟通的品牌活动，让用户参与进来并有强烈的代入感。 例如，“脉脉+冈本，走肾又走心”活动，脉脉在七夕期间，巧妙借势七夕，联手冈本品牌做了一场“职得爱，拯救职场无X生活”的品牌传播活动，真实走心的洞察关注年轻人，从而影响年轻人，激励年轻人。其发布的《中关村，没有性生活》，引爆朋友圈取得了10万+的阅读量，脉脉还搜集大批用户原创UGC内容，引发职场人对个人生活的关注；最后脉脉与冈本联合发布了《中国职场人群性生活调查报告》， 展现当下职场人性生活状态。此外，街拍视频“你的性福多少分”更是刷爆网络，活动最后送出一系列福利套装，实现了营销闭环。数据显示，活动期间脉脉微信指数迅速提升，推广文章在15个微信大号的总阅读数近109.7万，其中3篇超10万+；《中国职场人群性生活调查报告》脉脉站内点击总PV达185万；街拍视频在秒拍及腾讯视频平台总观看数高达203万；近400位行业合作伙伴及媒体人在社交媒体的自发分享及好评，取得了很好的口碑效应，并直接拉升微信指数在七夕当天达到年度峰值44.3万，为往常平均水平的500%。 另外一个案例就是，脉脉+唱吧麦颂，打造“孤独患者”主题KTV，在2017年冬至，直接将那些“职场孤独症”患者请进“孤独患者KTV”，鼓励大家暂时放下烦心的工作，关掉手机，与其他有趣的灵魂来一场未知的相遇，认识更多有趣有帮助的职场伙伴，消灭孤独症。脉脉通过发起话题讨论：#冬至了，北漂在外的你打算怎么过？#，并随后在全国200多家店里推出“脉脉品牌主题房：孤独患者KTV”，线上招募不同行业的用户，包括加班狗、金融男、IT狗、灵魂歌手、K歌之王、设计湿、霸道总裁、职场小白、工科女博士、金主爸爸、空巢青年……将各行业的有趣的灵魂汇聚在一起，齐聚脉脉主题房，展开一场职场K歌赛，让这些人用歌声唱出自己对职场的感悟。此次活动让脉脉不仅更加深入的接近用户，拉进与用户的距离，增加了品牌美誉度，强化用户对脉脉的品牌认同感，更帮助职场用户释放压力，工作生活告别水逆。 据悉，此次脉脉举办的“脉脉职场解压实验室”活动，会在上海长风大悦城一直持续到8月19日，活动现场设置有压力检测、部门沟通聊天室、随时掀桌子会议室、轻松绩效考核部、情绪释放洗手间等多个场景，在模拟真实职场环境的同时，让职场精英们可以从中体验压力检测、压力感知、压力释放等过程。“今年我们的线下活动是在上海举行，明年我们希望在别的城市，未来的每一年在不同的城市打造相关的主题活动。”吴晓晶说。
（责任编辑：晨鸿） |
