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“是金子总会花光的”。 《西虹市首富》上映后，暑期档稍有回落的大盘被再次点燃。截至发稿前，《西虹市首富》累计票房已经突破11亿，实力碾压同档期其他影片，连续4天拿下单日票房冠军。
影片中，沈腾饰演的王多鱼意外挑战“一个月花光十亿”。暴富之后，王多鱼接连上演“价越砍越贵”、“股票越绿越买”等荒诞戏码，笑料十足。 值得一提的是，《西虹市首富》中，包括可口可乐、小米手机、腾讯微视、淘宝等在内的几个品牌植入处理得都比较自然。其中，王多鱼及队友在入住高级酒店的当晚，教练用微视拍摄“三口一头猪”短视频的情节更是让人印象深刻。
微视巧妙地将植入与剧情融合起来，不仅成为推动故事发展的一环，还为影片贡献了一大笑点。而在影片外，微视还在APP上为《西虹市首富》上线了同名专题，并借助QQ娱乐社交的虚拟周边、社群运营、联合推广，为《西虹市首富》触达更多用户拓展渠道。 此前，腾讯NOW直播与《唐人街探案2》，QQ与《环太平洋2》的合作，同样是以片内植入、片外合作的形式为影片的宣发开展多元化营销，最终达到双赢的效果。
其实，当下电影很多的品牌植入还停留在生硬的强行露出阶段，这也导致了很多观众对植入硬广的反感，甚至一些影视作品沦为了广告片合集。然而，此次微视在《西虹市首富》中的植入却贴合剧情，结合实际的现实生活，不仅完成植入的诉求，还能为影片本身加分，甚至成为亮点。与此同时，QQ娱乐社交还频频与国内外大片合作，擦出火花，推动中国电影与品牌的整合营销玩法升级。 微视植入贴合剧情成为亮点 单项话题挑战视频播放超600万 《西虹市首富》中，沈腾塑造的中年油腻守门员——王多鱼，要在“一个月内花光十个亿”。然而，在挥霍过程中，钱却越花越多。投资夕阳产业被股民跟风反倒赚了1亿；买下烂尾楼却突变学区房；投资不切实际的梦想，由蹲便改造的“陆游器”却火遍大街小巷……笑点与讽刺交织。 而影片讽刺最多的还是拜金主义，原本对王多鱼等人不屑一顾的酒店经理，在“价越砍越高”后对其哈腰作揖；刚刚解雇了王多鱼的教练，在看到挖掘机中漫天落下的钱后，态度陡然转变。在全市最高级的酒店吃饭时，教练还不忘用微视发布“吃猪”短视频，炫耀一把。甚至有观众在被逗笑之后，才恍然“吃猪”情节原来是个品牌植入。
在现实生活中，短视频正值风口，人们用此方式来记录生活、分享生活已经成为普遍现象，微视的植入不仅贴合剧情也真实地反映了现实生活的状态。而影片借此情节不仅强化了王多鱼为花光十亿的“夸张性”行为，也为影片埋下一个笑点，植入不仅没有引起反感，还成了情节的一部分，观众在观影过程中也不会觉得出戏。 实际上，除了在影片中植入，微视还在平台上线了《西虹市首富》专题。发布了不少独家电影花絮，包括沈腾的“裸体”，“最高境界的碰瓷”等，点击量都在10万次以上。
此外，影片专题区还有邀请火箭少女101录制的特别内容；“轻飘飘舞团”拍摄的魔性舞蹈；主演宋芸桦、常远等也为影片发布了相关短视频…… 沈腾还以王多鱼的身份注册了微视账号，发布的作品中，最高播放量已经达到145万。
影片中“吃猪”的演员魏翔还在微视中再次挑战，视频点击量将近80万次。
另外，微视还发起了多个电影相关话题挑战，其中“像首富一样摊牌”的视频累计播放量已经达到648万次，“三口吃掉全世界”的视频累计播放量也在468万次以上。
（责任编辑：晨鸿） |
