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为了更好地赋能品牌，帮助他们提升品牌社交力，京东秉持着开放共赢的理念，开始不断地深度整合各大社交平台、媒体内容、文娱IP、线下渠道、搜索引擎等流量入口，打通场景连接与数据共享，不断发掘全新的跨界合作形式，分享优势资源，打破各自孤立，建立起一个开放的大联盟生态圈。建立的过程如下： 第一步是打响“跨平台共赢突围战”。京东在这方面历史性的转折动作始于和腾讯的战略合作。在“京腾计划”成功打响流量与数据互通的第一枪之后，京东开始进一步启动“京X计划”扩大战局，陆续与今日头条、百度、奇虎360、网易、搜狗、爱奇艺、搜狐等多家头部媒体平台实现了通用型的数据对接合作，并在线上媒体之外囊括了央卫视及100多地方电视台和160个城市的主流户外媒介。 除此以外，京东还进一步深挖偏定制型的数据连接服务，也就是京粉计划，致力于连接特定类型的社交流量，并通过“京洞察”调研平台和“京准通”、“黑珑”等智能化投放工具，先帮助品牌商深入到消费者从认知到购买的关键决策路径中，寻找可以优化的环节，再将这样的数据洞察与消费者分析，过DMP的多维度定向功能，精准锁定目标受众，让广告主根据自身情况和经营目标自由选择营销推广组合，打造个性化的高效营销方案。 第二步是要成功打赢“跨内容合作突围战”，是京东基于消费者购物、娱乐、生活等不同行为路径和场景切换所推出的IP聚合营销模式，旨在全面撬动各维度内容，让品牌商加入到内容共创、资源共享、投入共担的行列中，打通更具文化内涵的营销价值链。通过和《变形金刚》、《正义联盟》等好莱坞大片深度合作“超级IP日”，开发各类IP周边产品和活动，有效提升了泛文娱时代的粉丝聚合力和内容聚合力，也推动了各品牌在娱乐营销实践的互助共赢与借力赋能。 就这样，通过京东各类大促联合营销，超级品牌日、IP联合营销、三四线城市营销、国家品牌聚力营销和校园新势力营销等多种经典营销活动，品牌、媒体与零售商实现了多形式跨平台的营销合作。 以上的各类营销服务产品矩阵，不仅为京东带来了庞大的移动端入口网络，更急速提升了品牌商所能享受到的流量价值和内容价值，延展了营销价值链，帮助品牌迅速提升了品牌曝光，接触到更多目标受众群，增强品牌文化内涵，实现精准营销与引流，进而帮助提升销量。 用无界思维引领国际商业创新 从技术革新到理念颠覆，京东正在用“无界营销”思维引领起整个消费业态的商业模式演变。这样的改变不仅在国内收获了亮眼的成绩单，也在国际市场上开疆拓土，辐射更广泛的影响力。从早期与沃尔玛结为战略伙伴关系，到联合好莱坞IP大举推出“超级品牌日”吸纳巨大流量，再到最近6月18日刚刚发布与谷歌的重磅战略合作，京东挟带其供应链及新零售领域的深厚经验，以及无界营销的创新框架，不断开拓崭新强大的合作伙伴网络，在AI技术，流量入口、数据整合、IP赋能等各个维度强化多元发力，为整个营销领域的开放式发展贡献出独特的新风向和无限的生命力。 正如门继鹏在戛纳舞台上所强调的初心与期许：“无界营销并不是京东的无界营销，而是属于整个行业。京东期待与营销行业的翘楚共同抓住营销的时代机遇，通过开放共赢的营销方式，拆除营销的围墙花园，共建城市公园，这是我们对未来的一个愿景，也是我们无界营销时代的期待。” 公众号ID：hbrchinese （责任编辑：晨鸿） |
