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就品牌活动推广，春秋航空的互动率继续领超，且与整体互动率持平。各项能如此平衡，与其推送文章的多样表现手法有很大关联。例如，每期推广的北海道航线，以“相亲航班”建立特色品牌，多采用半软文的形式，文章内容活泼，形式层出不穷，再加上利用“相亲”的噱头，长期以往通过不同的切入点包装产品，保持阅读新鲜感，提高用户认可度，在口碑形成的同时也提高了阅读吸引力。 可见，多形式包装有助于保持吸引力，增强粉丝互动效果。 文章“王牌”-内容精准契合 如果说标题是吸引用户的敲门砖，形式是激发用户兴趣的药引，那内容就是勾起用户欲望的王牌！ 文章内容新颖不仅有助于提高流量、增强匹配度，得到用户关注、认可，同样对粉丝互动有一定影响。 统计发现，像“新航线开通”、“系统新功能上线”、“新政策出台”、“权威发布”这类文章有助于激发好奇心，以“新”馋人。文章的阅读量和点赞量是用户响应结果的最直接体现，粉丝互动率是一项重要指标。据此，统计得出各自对比平均值的差值幅度（如下图）。 从结果看来，除海南航空外，各航司微信号推出“新”系列文章的平均阅读量和点赞数均高于平均水平。而春秋航空因整体阅读量偏高，此处对比不突出。 三大航关于新颖文章的平均阅读量和平均点赞数高于平均水平，流量贡献突出，用户认可度较高，南航东航带来的互动率差异尤其明显。特别指出，东航最先推出的《东方航空：欢迎开机！》一文，阅读量超10w+，并获得全场最高7000多点赞数，远超第二名的2600。 注重推送时效性，紧贴时事方针，标新不仅能进行良好的粉丝互动，同时也能增强粉丝黏性，提高用户对航司的品牌认可感。 另外，想要有效、精准的抓住用户心思，吸引用户并增强其认可感，半软文营销了解一下。 春秋航空粉丝互动率是统计标的中唯一超1%的，以其为例，在第一季度的推文中，有超过半数的文章阅读量达10万+，头条文章全员出线，整体覆盖率达9%，居于榜首。其内容多采用半软文式营销方式，即在开头以相对轻松的内容做铺垫，引出要推广的航班价格信息，配上一些航线城市的风景之类的内容等，搭配广告穿插，阅读起来流畅平顺，推广不生硬。统计结果显示，半软文各项差值比远远大于其他文章。 春秋航空收获如此成果，此招定属大功臣。 最后，结合各航司的综合运用效果，根据基本表现情况，设定6个维度的评分指标，以此计算综合得分排名（详见附表）。春秋航空在七大吸引力着力点基本都涵盖了，获得较高的阅读覆盖率和粉丝互动率，综合排名榜首。其他航司可以尝试继续突破专长或针对自身薄弱的环节努力攻克，灵活运用各要素再结合航司自身优缺点，查漏补缺；同时，伴随着微信应用不断更新改版，时刻关注行业动态走向，运用大数据思维及时调整优化推广策略，最大化利用微信推广的平台，从而吸引更多用户关注，提高粉丝经济效益。 （责任编辑：晨鸿） |
